8月1日上午，京东、美团、淘宝、饿了么等先后在官方网站等发布了声明点金股，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。
此前在7月31日，广东省餐饮服务行业协会联合广东省酒类行业协会、广东省连锁经营协会、广东省商业地产投资协会、广东省粤菜产业发展促进会、广东省潮菜文化研究会共六家协会发出联合倡议，呼吁全行业停止价格内卷、回归品质根本，倡导堂食消费、发展线下商业，强化行业共治、通过举办活动激发美食经济活力，共同擦亮“食在广东”的金字招牌。
据南方+记者在“京东黑板报”公众号看到，京东方面表示，针对行业协会和商家的发声，京东承诺将规范补贴行为，抵制“0元购”等恶性补贴，绝不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫。其次要抵制恶性竞争，提升服务质量，促进互利共赢。淘宝则在App规则中心上线声明点金股，承诺将持续提升服务，推动良性竞争。饿了么方面也承诺，将从消费者和商家需求出发，合理规划发放补贴，并坚决抵制恶性竞争，同时合作促进生态共赢。而美团则在企业官网、官微做了重点推送，声明标题为“繁荣行业生态，抵制无序竞争”。
在业内人士看来，本次多家平台同时发声，与各地方协会的倡议和上一轮约谈有些密切的关系。同时，下周将迎来立秋，也是传统外卖奶茶的促销重要周期。在“立秋大战”前外卖平台集体发声，也有一定的行业示范引导效应。
据南方+记者获悉点金股，下周8月7日将迎来立秋，自2020年开始，在立秋举办的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的常设营销节点。目前各平台的“立秋大战”活动已开始陆续上线，淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为“秋天的第一杯奶茶”活动代言人。
7月31日开始，微博APP开屏广告显示淘宝已签约金晨作为新代言人，同时开启了“18减18”等“秋天的第一杯奶茶”活动。
据行业人士分析，从营销周期看，“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖大战，因此，三家平台同时集体发声，应当是向行业提前强调反内卷的相关政策精神，下周的“立秋大战”，各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。
南方+记者 叶丹点金股
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